因为新冠疫情的爆（bào）发（fā）,2020变得尤其特殊。疫情改变世界各地人们原有的生活方式,加速了数字化进程。这或将是疫情给全（quán）行业以及整个社会带来（lái）深刻改变的长期效应。

        从（cóng）日常生活（huó）、工作学（xué）习,到消费决策、休闲娱乐（lè）,各（gè）行（háng）各业在刚过去的一（yī）年都经受了巨大（dà）的（de）冲（chōng）击与变革。对于每（měi）一位营销从业者而言,对环境与趋势保（bǎo）持（chí）敏感,能让我们更好（hǎo）地调整工作和目标,把握每个可能改变未来的机会。

        与来自 APP 开（kāi）发者、发（fā）布商、电商平台等各行业的专家探讨后（hòu）,汇量科技品（pǐn）牌传播中心总监针对2021年全球移动广告行业发展,梳（shū）理出五大（dà）趋势预测（cè）。希望为国内及出海营销人带来思考（kǎo）、灵感和借鉴意义。

1. 数据安全,将成（chéng）为重中之重

        网络（luò）隐私、个人隐私、信息安全……这些词在刚过（guò）去一年中被不断放在聚光灯下讨论（lùn）。

        用户的信息安全意识日益（yì）增强,越来越（yuè）多人希望了解个人信息的（de）使用方式、途径与目的。根据performics和美国西北（běi）大（dà）学（xué） Intent Lab 所进行的一项调查（chá）显示,71%的被调查用户希望个人（rén）信息保护可以得到加强,尤（yóu）其（qí）是在企（qǐ）业保护（hù）用户数据隐（yǐn）私上有进一（yī）步立法。

        2021年,将（jiāng）成为数（shù）据安（ān）全保护的关键（jiàn）一年。

        在法律层面,保护（hù）用户权（quán）益的相关（guān）立法（fǎ）议题（tí）已被讨（tǎo）论多时。作为讨论（lùn）重点之一的互联网隐私保护,迫切需要解（jiě）决方案。

        在欧洲,GDPR(通用数据（jù）保（bǎo）护条例)把关注点放在许可式邮件营销(opt-in marketing)上（shàng）。在加利福尼亚州,这个各大（dà）社交媒体以及电商（shāng）平台的发源地,也颁布了自（zì）己的隐私法律——CCPA。此外（wài）,COPPA 法案也在美国发挥（huī）其（qí）规范作（zuò）用,保护儿（ér）童信息（xī）合法收集。

        法（fǎ）律之外,各大互联网巨头也围绕隐私议题有所动作。

        2020年,苹（píng）果公司发布（bù）关于 IDFA(Identifier for Advertisers,广告商识别符)的重磅政策: ioses 14系统（tǒng）中的应用程序在进行用户信息收集（jí）前,必须征得用户许可。IDFA,这个苹果自有追踪工具在（zài）推出后,就（jiù）被广泛应（yīng）用于广告归因与测量。而（ér）作为（wéi） ioses 生（shēng）态广告的（de）主（zhǔ）心（xīn）骨,这次 IFDA 的变化将持续影（yǐng）响移动广告行业（yè）。

        在2021年,受此（cǐ）影响的头部大（dà）媒体(如 Facebook、Google等)和（hé）移动测量合作伙（huǒ）伴(如 Adjust、Tune),将会（huì）主动对所（suǒ）用（yòng）工具（jù）进行改进（jìn）,以适应 IDFA 的政（zhèng）策变化。目（mù）前,大部分的从（cóng）业者倾（qīng）向选择在苹果官方归因解决方案 SDKAdnetwork 上,进行（háng）SDK的更新。

        我（wǒ）们建议广告主可以从（cóng）以下几个方面（miàn）着手准备:

        a.针（zhēn）对移动应用,升级 SDK 的版本（běn）,保证其能（néng）在 ioses 设（shè）备上（shàng）能正（zhèng）常进行（háng）追（zhuī）踪;

        b.向营销合作（zuò）伙伴（bàn）(如（rú） Nativex 团队)了解IDFA对（duì）于（yú）媒体平台和（hé）广告可能（néng）受到的影响,并（bìng）更（gèng）新营（yíng）销计划;

        c.针对已有的第一手数据进行梳理（lǐ）,通过（guò）构建全新数据（jù）库应对转型挑战。

        总的来（lái）说（shuō）,随着信息收集与隐私管（guǎn）理相（xiàng）关条例持续收紧（jǐn）,广告主（zhǔ）将面临更严峻挑战,但用（yòng）户的（de）信（xìn）任也将同样（yàng）增长（zhǎng）。一个（gè）可靠的营销（xiāo）合作伙伴能成为广（guǎng）告主（zhǔ）的左臂右膀,更好地（dì）应对不断变化的政策。

2. 广告投放将（jiāng）继续向短视频社交平台倾斜

        随着（zhe）5G时代的来（lái）临,社交媒体中的（de）视频广（guǎng）告将会呈井（jǐng）喷式（shì）增长（zhǎng）。作为一种高效、高（gāo）参与（yǔ）度的广告（gào）形式,视频广告（gào）越来（lái）越受到广告主的青睐,尤其是其在社交电商领域（yù）的（de）独特优势。

        根据 emarketer 的预测,在2021年,美国（guó）社交视（shì）频广告投入资金将会迎来44%的增长,达到148.9亿美元的规模。国内增长趋势则（zé）更为明（míng）显,iResearch 报告显示,国（guó）内（nèi）的（de）视频（pín）广告投（tóu）放将在2021年实现49.7%的增长,总体价值或将达到（dào）320亿（yì）美（měi）元。

        社交视（shì）频广告的（de）大幅增长,离不（bú）开（kāi）疫情期间的「宅经济」,人们愈加习惯使（shǐ）用短（duǎn）视频媒体。具有用户基（jī）数大、流量集中、极高的用户活（huó）跃度和粘度等特征的（de）短视（shì）频社交平台,将成（chéng）为广告主眼中的（de）「香饽饽」。同时,短视频（pín）社交平台基本都会使用（yòng）推（tuī）荐算法,这让广（guǎng）告内容能更（gèng）精（jīng）准地出现在（zài）目标受众的（de）手机上,提升（shēng）转化（huà）效果。

3. 创意素材将迎来自（zì）动化+本地化时代

        短视频平（píng）台成为用户杀时间好去（qù）处,也为广告主创造（zào）了「素材黑洞」:广（guǎng）告主必须（xū）不得不加速生产更多广告素材,去刺激消费者的神经,满足增长需求。

        通过 Nativex 旗下一站式智能广告投（tóu）放平台（tái） XMP 的分析,我们总（zǒng）结出单日营销活（huó）动所需的广（guǎng）告素材需（xū）求量数（shù）据:

        短视频 App 单日广告创（chuàng）意素材需求（qiú）:100-120条（tiáo）

        手游广告（gào）单（dān）日广告创意素材需（xū）求:50-80条

        工具（jù）类 App 单（dān）日广（guǎng）告创意素材需求（qiú）:30-40条

        同时（shí）,习惯（guàn）浸泡于短视频内容的用户,在今天（tiān）这个随处皆有广告（gào）的环（huán）境（jìng）中,对创意的感知阈值也在不（bú）断提升（shēng）。广告主（zhǔ）必（bì）须创（chuàng）造出有（yǒu）洞察高（gāo）质（zhì）量的创意（yì）内容,以应对快速（sù）变化且（qiě）日益挑剔的用户口（kǒu）味。

        在（zài）对素材数量与质量（liàng）要（yào）求双双激增的环（huán）境之（zhī）下,创意素（sù）材的迭代速（sù）度、生（shēng）产（chǎn）效率（lǜ）以（yǐ）及本土市场定制化,将成为广告主考（kǎo）虑重（chóng）点。

        当创意正在变成「快消品（pǐn）」,数据驱动的自动化（huà）创意平（píng）台（tái）将成为缓（huǎn）解广告主（zhǔ）素材（cái）压力的（de）利器。同时,术业（yè）有专（zhuān）攻,专（zhuān）业的素材团（tuán）队也能成为（wéi）广（guǎng）告（gào）主高效生（shēng）产素（sù）材开辟突围途径。

4. 直（zhí）播带货走出国门,将成全球趋势

        在2020的疫（yì）情影响下,直播带货在（zài）国内「实火」了（le）一把。通过重构人（rén）货场要素,带货短视频广告不（bú）仅（jǐn）能（néng）塑造了「购物环境」,更（gèng）通过社交（jiāo）平台提供了「社交+购（gòu）物（wù）环境」。通过内容为（wéi）消费者带来沉浸式（shì）购物体验,提升销（xiāo）售（shòu）增长。

        同样的（de）故事也正在海外上演。这种直播+电（diàn）商的模式（shì）正在全球范围内掀起热（rè）潮。虽然（rán）海外在（zài）直播购物潮流（liú）中稍晚于中国,但（dàn）随着（zhe）良好的（de）反（fǎn）响及（jí）可观（guān）的增长（zhǎng）效果,各大海外广告主（zhǔ）在直播带（dài）货赛道上不断加码（mǎ）。据悉,Amazon、Rakuten 等电商平台（tái）和以（yǐ） Facebook 为代表的社（shè）交（jiāo）类平（píng）台（tái）都上线了直播电（diàn）商业务。

        先于「老外」体（tǐ）验电商直播的（de）国内企业,将在直播上有更大（dà）优势。随着 5G 技术、支付工具、物流的发展,国内玩家更（gèng）有可（kě）能将带货直播（bō）模式复制到海外,为跨境电商带来新的机会。

5. 中腰（yāo）部 KOL 将（jiāng）成为营销增长的突围路径

        KOL也在（zài）下沉（chén）,「小而美」的中腰部 KOL 对于广告主增长需求来说,可（kě）能是一剂提升 ROI 的解药。

        相（xiàng）比于带货力惊人、覆盖各类品牌的头部（bù） KOL ,中腰部（bù） KOL 的群体更为庞大,这（zhè）为广（guǎng）告主扩大触达圈层提供可能。凭借内容更垂直、更注（zhù）重与粉丝的互动（dòng）等特点,中腰部 KOL 的内（nèi）容（róng）针对性更强（qiáng）、与粉（fěn）丝的联结（jié）更强,也（yě）更容易给（gěi）粉丝「种草」。

        更直观的是,投放中腰部（bù） KOL 的预（yù）算相对（duì）较（jiào）低,对于初涉 KOL 营销的广告主来（lái）说,也（yě）降低了试错成（chéng）本。

        然而,这并不意味着（zhe）头部（bù） KOL 风光不（bú）再。Nativex 的（de） KOL 资深（shēn）营（yíng）销策（cè）略师（shī）林迪尼表示,头部（bù） KOL 仍会是（shì）多（duō）种营销活（huó）动执行的（de）主心骨。“尤（yóu）其是小众品牌（pái）,中腰部（bù） KOL 所能达到的营销效果远不及头（tóu）部KOL。想要快速、大范围地（dì）提升品牌知名度,打一套（tào）「头部KOL实现品牌（pái）引爆（bào）、中腰部KOL实现发（fā）酵和触达」的组合拳仍然会是广告主（zhǔ）的不（bú）二之选。

( Nativex 为（wéi）某日本护肤品牌策划的李佳琦直播,获得数千（qiān）万曝光,带来口碑销量双丰收)

        以上是我们对全球移动广告行业的（de）五大预测（cè）。

        不确定性仍在叠加,尤其在这个充满变动的行业（yè）中（zhōng）。对于广（guǎng）告主来（lái）说,洞察趋（qū）势能提升适应变化的灵活性。往前看,随（suí）着移（yí）动科技与数字营（yíng）销的加速发展（zhǎn）,在2021年,我们（men）将迎来新（xīn）的发展（zhǎn）机遇。